Con un numero ben alto di aziende che vengono lanciate ogni giorno sul web, come puoi assicurarti che il tuo brand possa essere notato? E se il tuo brand ha già un buon posizionamento nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca, quali possono essere i tuoi sforzi e le tue azioni per rimanere in cima?  

Le analisi dimostrano che sui pc desktop, la pagina posizionata ad un livello più alto nei risultati di ricerca di Google ha un tasso di conversione di quasi il 35% e sui dispositivi mobili, il suo tasso di conversione è quasi del 32%, questo dimostra quanto sia importante migliorare il ranking sul tuo motore di ricerca per aumentare la visibilità del tuo sito.

L’ottimizzazione SEO ti aiuta a perfezionare il sito web in modo che più utenti possano trovarti su internet: il 61% dei marketer afferma che il SEO è una priorità assoluta quando si tratta di marketing inbound, e costituisce uno degli elementi fondamentali nonché necessari per costruire la presenza del proprio brand online.  

Ottimizzazione delle keyword, meta tag, tag title e URL sono alcuni dei metodi più comuni per l’ottimizzazione SEO ma, con il costante aggiornamento degli algoritmi dei motori di ricerca, è necessario ben altro ed è qui che entra in gioco il SEO On-Page e quello Off-Page.

il SEO On-Page comporta l'ottimizzazione di una pagina Web attraverso l'organizzazione interna, mentre il SEO Off-Page fa riferimento a configurazioni esterne: in questo post ci concentriamo in particolare sull’On-Page SEO.  

Ecco alcuni dei metodi migliori per migliorare il SEO On-Page:

1. Mantenere alta la velocità di caricamento del sito web

Il 47% dei clienti ritiene che non occorra impiegare più di 2 secondi per caricare una pagina web ed anche un secondo di ritardo può ridurre le visualizzazioni di pagina dell'11% e le conversioni del 7%.

Un sito Web dal caricamento rapido è la chiave per un corretto coinvolgimento del pubblico, d'altra parte, una pagina a caricamento lento rende le persone impazienti, il che porta ad una frequenza di rimbalzo più elevata.  

Per Google, un sito web che viene caricato più velocemente, è classificato con un livello di posizionamento più elevato ed a questo proposito ricordiamo che esiste un tool specifico (PageSpeed Insights) che aiuta a determinare il tempo totale necessario al caricamento del sito web ed indica contemporaneamente anche suggerimenti su come risolvere le varie problematiche.

Una volta che sai cosa ti sta rallentando, puoi prendere i provvedimenti necessari per migliorare la velocità del tuo sito web.  

2. Utilizzo di AMP

I cellulari rappresentano oltre il 50% del traffico del sito web e questo dato è destinato ad aumentare nei prossimi anni, per questo, è importante che i siti Web vengano caricati velocemente anche sugli smartphone e tablet ed è per questo motivo che è stata sviluppata la tecnica “Accelerated Mobile Pages” o AMP.

AMP non è altro che uno standard di codifica che consente ai siti Web di caricarsi istantaneamente sugli smartphone: quando fai una semplice ricerca su Google, tutti i risultati migliori hanno un tag AMP, specialmente quando si tratta di notizie e puoi verificarlo perché dovrebbe apparirti un piccolo simbolo di un fulmine in cima.  

Sebbene non sia di sua proprietà, Google supporta AMP e ciò significa fondamentalmente che quando si tratta di indicizzare siti Web, l'algoritmo del motore di ricerca di Google prenderà in considerazione AMP.

C’è da registrare che i siti Web ottimizzati per AMP hanno registrato un aumento del 20% delle conversioni.  

3. Sito “Responsive”

Un sito responsive è un sito progettato per soddisfare le esigenze di visualizzazione su diversi dispositivi (pc, tablet e smartphone, con schermi di dimensioni diversi).

Nel 2015, Google ha annunciato che la compatibilità di un sito Web con i dispositivi mobili diventava un criterio importante nel posizionamento nei motori di ricerca.

Una percentuale altissima di persone usano gli smartphone per le ricerche, per fare acquisti, leggere ed accedere ai social media.  

Per migliorare l'esperienza degli utenti sui device mobili, le aziende hanno bisogno che il design del proprio sito sia “responsive” in modo che gli utenti desktop, smartphone e tablet abbiano tutti la stessa esperienza: l’idea di base è di garantire che il sito web capisca su quale dispositivo è in uso e quindi si adatti ad esso.  

4. Creazione di contenuti coinvolgenti

Niente batte un contenuto di ottima qualità quando si tratta di classifiche sui motori di ricerca: si sa, il contenuto originale e di qualità ottiene un posizionamento migliore.  

Per Google il contenuto di una pagina Web deve essere di almeno 500 parole e, in effetti, facendo un’analisi, risulta che la lunghezza media degli articoli nella prima pagina del ranking di Google è di 1.890 parole ed è confermato che il contenuto con oltre 1.000 parole tende ad essere più gradito e maggiormente condiviso: chiaramente, ciò induce maggiore visibilità sui motori di ricerca.

Assicurati che il contenuto sia scritto in modo semplice e conciso, i lettori dovrebbero essere in grado di capire velocemente ed istintivamente quello che stai comunicando in modo che possano rimanere coinvolti altrimenti “rimbalzeranno”.  

Utilizzo di keyword long-tail per l'ottimizzazione dei contenuti

L'ottimizzazione delle keyword è importante quando si parla di SEO, ma, utilizzando le “keyword long-tail”, il tuo sito web avrà con certezza un maggior traffico.

Ci sono una gran quantità di siti web che utilizzano keyword generiche, uguali o simili, ma se vuoi creare una tua nicchia di utenti devi assolutamente distinguerti.

Le keyword long-tail sono maggiormente specifiche nell’interpretare le esigenze di un lettore.

Esegui una ricerca sui competitor e scopri tutte le buone parole chiave che il tuo concorrente sta utilizzando, quindi inizia da lì poichè potrebbero esserci centinaia di keyword long-tail da monitorare per le quali il tuo sito web potrebbe essere classificato.

5. Uso degli Internal Links

Gli Internal Links connettono una pagina Web con un'altra pagina sulla medesima piattaforma web e se la tua pagina web contiene 2 o 3 collegamenti interni, allora aiuta il motore di ricerca a determinare la relazione tra le pagine; a questo punto un crawler dei motori di ricerca può farsi un'idea di cosa è il tuo sito Web e di conseguenza lo classifica, ecco perché i collegamenti interni sono importanti per un buon SEO On-Page, aiutano un utente a navigare senza problemi nel tuo sito web e danno una mano ai crawler dei motori di ricerca.

Se non esistono collegamenti interni, le pagine web vengono lasciate fuori dall'indicizzazione e, terribile a dirsi, semplicemente non esistono per il motore di ricerca.

Un buon sito web dovrebbe avere collegamenti ad altre pagine interne pertinenti distribuite uniformemente su tutto il sito.

6. Uso di HTTPs

Nel 2014, Google ha reso la crittografia HTTPs per gli URL un indice importante di classificazione.

HTTPS o “Hyper Text Transfer Protocol Secure” è fondamentalmente un certificato di sicurezza del sito Web noto come certificato SSL o “Secure Socket Layer”.  

Ciò rende difficile qualsiasi tipo di violazione dei dati, rendendo quasi impossibile la condivisione esterna degli stessi e di conseguenza questo rende un sito Web attendibile; chiaramente è fondamentale per le piattaforme di e-commerce ed i siti Web bancari, soprattutto quando più utenti fanno transazioni online.

Si ritiene che le piattaforme abilitate HTTPs ottengano un incremento inferiore nei ranking dei motori di ricerca ma, di contro, costituisce una buona importanza per il SEO On-Page, specialmente perché il browser Chrome inserisce un simbolo "non sicuro" sui siti che non posseggono il protocollo HTTPs .

Vedere questo marchio potrebbe allarmare molti dei visitatori, che potrebbero andar via poco dopo essere giunti sul tuo sito e, come al solito, ciò aumenterà la frequenza di rimbalzo, influendo negativamente sul ranking della ricerca.  

7. Uso di dati strutturati

I dati strutturati non sono altro che dati organizzati.

Nel SEO, i dati strutturati indicano un markup sulla pagina Web che fornisce maggiori dettagli sul suo contenuto, essi aiutano i motori di ricerca ad analizzare il tuo sito Web e capire di cosa tratti, inoltre gli utenti della ricerca saranno in grado di vedere dettagli come la valutazione a stelle, il numero di recensioni, il prezzo, lo stato delle scorte, ecc.

I motori di ricerca come Google hanno uno strumento l’Assistenza di markup che può aiutare con i dati strutturati per il tuo sito web e migliorare la SEO On-Page.

Dati strutturati significa risultati di ricerca migliorati con più immagini, video, GIF e altri elementi di stile e ciò aumenta le percentuali di clic ed incanala il traffico.

Conclusione  

Google, l'indiscusso leader di mercato nei motori di ricerca, ha apportato ed apporta costantemente molteplici modifiche al suo algoritmo di ricerca; con questi nuovi fattori di ranking, quali una buona velocità di caricamento, AMP, HTTPs, Internal Links, dati strutturati e contenuti coinvolgenti, il SEO è diventato ancora più tecnico.  

Aumentare il SEO On-Page attraverso queste metodologie richiede molto tempo e può anche costituire un problema per i neofiti che si avventurano in questo campo.

Se vuoi un consiglio o non ti senti pronto per ben strutturare il SEO On-Page, faccelo sapere, coinvolgici e contattaci, noi in JooMa non… pungiamo!

Nonostante tutti i suoi vantaggi, il SEO ha una grossa lacuna: ci vuole tempo; tempo per le nuove pagine da indicizzare, tempo per scriverle, tempo per analizzare i risultati ed i concorrenti, però c'è un fattore di ranking che puoi davvero controllare e sfruttare per “abbreviare le attese”.

Andiamo con ordine: l’aggiornamento di Google chiamato Hummingbird ha reso il contenuto il protagonista indiscusso di ogni strategia SEO; questo aggiornamento è stato introdotto nel “lontano” 2013.

Tutti gli aggiornamenti successivi avevano a che fare con gli aspetti tecnici dell'ottimizzazione o con il rafforzamento dell'importanza del contenuto e della ricerca semantica.

Ora, sappiamo tutti che l'era della keyword fine a sé stessa è terminata, sappiamo anche che il “Content Autority” (letteralmente l’Autorità del Contenuto) è un ottimo alleato ma sappiamo anche che il SEO on-page è di un’efficacia spettacolare.

Il Content Autority sicuramente è favorito dalla bontà ed estensione del testo ma, quest’ultimo, deve essere contraddistinto anche da un’importante caratteristica: deve essere approfondito.

L'ascesa della ricerca semantica, in seguito all’avvento degli assistenti vocali come Alexa, ha portato alla ribalta un altro elemento: le parole chiave long-tail.

Oggi, è più probabile che le persone cerchino "come faccio a cuocere una torta di mele" o "una ricetta per la torta di mele" rispetto a "torta di mele".

In qualsiasi modo effettuerai la ricerca, la SERP apparirà piuttosto simile: le pagine che approfondiscono uno specifico argomento e ne toccano ogni possibile sfaccettatura sono, di certo, le favorite e conquistano una posizione più alta.

A questo punto se vuoi davvero scalare le classifiche devi essere pronto ad impegnarti a fondo nella gestione strategica dei contenuti.

Ecco, probabilmente, hai già indovinato: il fattore di ranking che puoi influenzare in un giorno o meno è la qualità del contenuto.

Vediamo in pratica come è possibile portare a casa questo risultato.

Qualità del contenuto: come assicurarsi che i contenuti siano di livello qualitativo più alti rispetto alla concorrenza? Come qualsiasi altro sforzo per raggiungere il successo, anche questo deve iniziare con la ricerca.

Vai alla tua Search Console e cerca le tue pagine con le migliori prestazioni, congratulati con te stesso per quelle che stazionano nelle prime cinque posizioni, poi vai avanti, in questo momento non sono loro il tuo obiettivo.  

Cerca i tuoi post/pagine web di livello più basso e le parole chiave corrispondenti: queste sono quelle sulle quali devi iniziare a lavorare e tieni presente che “lavorare” non significa semplicemente aggiungere più parole, bensì approfondire l’argomento, esplorandolo ulteriormente.

Come puoi operare?

Inizia a guardare le parole chiave LSI che hai già introdotto, quindi identifica le opportunità per aggiungerne altre.  

Cosa ancora più importante, devi sapere con chi hai a che fare, il SEO non è fine a sé stesso; li fuori ci sono diversi tuoi concorrenti da battere e per farlo puoi utilizzare strumenti specifici come, ad esempio, BuzzSumo che ti aiuta ad identificare le parole chiave posizionate più in alto nella classifica.

Ora cerca di approfondire ancor di più.  

Puoi procedere manualmente: digita la tua parola chiave su Google e dai uno sguardo ai primi dieci risultati, però assicurati di farlo in una finestra di navigazione in incognito, altrimenti rischi di avere risultati falsati.

Inserendo semplicemente la parola chiave, si ottengono i primi posti di ranking per quella specifica keyword, ma ciò che è più importante sono le indicazioni che si ricevono: ecco, hai letteralmente un modello da poter utilizzare, ed è tutto lì:

• Lunghezza del titolo;
• Lunghezza della Meta Description;
• Parole chiave LSI suggerite;
• Lunghezza del testo raccomandata;
• Punteggio di leggibilità raccomandato Flesch-Kincaid;
• Siti web suggeriti per ottenere un Reverse Engineer;
• I post che i tuoi concorrenti hanno creato e sono riusciti a classificare con parole chiave in grassetto sul motore di ricerca.

Tutte queste informazioni devono essere estrapolate dai link dei concorrenti, analizzate e quindi da te utilizzate e riproposte in un formato che consenta di migliorare i contenuti esistenti o di crearne nuovi.

Ma come influenzare l’indicizzazione in un giorno o meno senza dimenticare che Google ha impiegato un lungo periodo per indicizzare la tua pagina?

Fortunatamente, c'è una soluzione anche per questo.

Torna alla tua Search Console, vai su "Visualizza come Google", pubblica il tuo link e... il gioco è fatto! La tua pagina verrà indicizzata immediatamente.

Abbastanza veloce, vero?

Conclusione

È possibile utilizzare questo processo per qualsiasi post che presenti risultati insoddisfacenti ed ancora più importante, è possibile iniziare a utilizzarlo immediatamente per creare un Content Autority che possa essere eccezionale fin dall'inizio.

Ricorda: non sei l'unico nel tuo settore a creare nuovi contenuti con regolarità, quindi torna alla tua Search Console almeno una volta al mese per verificare come cambiano le classifiche ed innesca di nuovo questo circolo virtuoso.

Se hai bisogno di chiarimenti, aiuto e semplicemente vuoi affidarti a mani esperte per il tuo SEO, noi dello Studio JooMa siamo a tua disposizione: contattaci… non pungiamo!

“The beauty of SEO is that, instead of pushing a marketing message onto folks who don’t want to hear what you have to say, you can reverse-engineer the process to discover exactly what people are looking for, create the right content for it, and appear before them at exactly the moment they are looking for it. It’s pull vs. push.”

Cyrus Shepard, Fondatore di Fazillion

Il mondo digitale è sempre più caotico ogni ora che passa ed ogni giorno nascono una miriade di nuovi siti web, servizi e concorrenti.

A causa della natura esponenzialmente competitiva del business virtuale distinguersi in tutta quella folla, in costante espansione, può sembrare un'impresa da eremiti.

Il concetto basilare, non percepito, è che produrre siti web in copia carbone, riferendosi a ciò che viene offerto dai competitor, non condurrà ad alcun beneficio.

In realtà bisognerebbe guardare ai competitor ed avere contemporaneamente la giusta originalità, ovvero avere un giusto mix di entrambe le cos;: come già detto da Isaac Newton: "Se ho visto più lontano è perché stavo sulle spalle di giganti".

Quando si parla dell'ottimizzazione per i motori di ricerca, uno dei migliori ed attuali metodi per scalare la SERP è decodificare la propria strategia investigando ed analizzando ciò che fanno i competitor in modo da poter pianificare strategie simili (ma originali) nel proprio progetto.  

Ecco una guida in 4 passaggi per “invertire” la progettazione del tuo SEO.

1. Stabilisci quali sono i tuoi rivali

Identificare i tuoi principali competitor potrebbe sembrare una cosa banale, ma quando la maggior parte delle aziende fa questa ricerca, finisce per scoprire informazioni inaspettate.  

Sicuramente hai già una buona idea di chi sono i tuoi concorrenti diretti (dato che probabilmente offrono prodotti/servizi quasi identici ai tuoi), ma altrettanto probabilmente non hai percezione di chi possa essere la tua concorrenza indiretta.

Spieghiamo: la concorrenza indiretta è costituita da quei brand che offrono prodotti/servizi comparabili e competono con il tuo stesso target, in più offrono anche beni/servizi che non rientrano nella tua nicchia di competenza.

Ad esempio, i negozi di scarpe potrebbero identificare, a giusta causa, altri rivenditori di calzature come concorrenti, ma potrebbero non riuscire a percepire la concorrenza fatta da supermercati e ipermercati, dove i prodotti primari sono ben altri ma è possibile siano vendute anche le calzature.  

Torniamo al digitale: per rilevare i tuoi concorrenti indiretti, inizia a condurre ricerche sulle parole chiave per rilevare quali aziende si contendono lo spazio su Google; ciò è molto utile, dal momento che il tuo pubblico di destinazione digita molteplici parole chiave sui motori di ricerca per arrivare a scovare offerte su prodotti simili a quelli del tuo brand e questo è sicuramente un buon punto di partenza.

Esiste poi la concorrenza percepita: questa è un po' più difficile da identificare ovvero, i potenziali competitor, potrebbero non vendere beni/servizi simili ai tuoi bensì competono per il tempo e l'energia profusa dal pubblico sul loro brand.

Esempio classico il marchio Kodak, produttore di supporti fotografici, ora deve competere con tutte le aziende che producono smartphone (la fotografia rimane memorizzata nel device e nella maggior parte dei casi non viene stampata), nonostante queste occupino un settore tipologico completamente diverso.

Una volta stabiliti i tuoi competitor diretti, indiretti e percepiti, è il momento di condurre la tua analisi.

2. Valutare il contenuto sul sito

Il contenuto è la spinta più influente che il traffico possa avere, per questo motivo, dovresti porre attenzione nell’analizzare i siti web dei tuoi concorrenti ed identificare i post con il contenuto più interessante e coinvolgente.

Stabilendo quali sono i migliori post della tua concorrenza, puoi chiarirti le idee su quali argomenti possano essere utili per attirare e fidelizzare il tuo pubblico; a questo proposito assicurati di analizzare bene soprattutto il contenuto e non solo i titoli!

È fondamentale identificare le aree in cui puoi far di meglio, quelle da approfondire e dove poter essere maggiormente chiari; il contenuto che crei in base a questa ricerca deve essere più interessante, accattivante ed utile rispetto a ciò che hai già trovato e, regola fondamentale, assolutamente non deve essere copiato.

3. Studiare i componenti SEO

La combinazione degli elementi SEO utilizzati dalla concorrenza può aiutarti a identificare facilmente gli aspetti trascurati del tuo sito; inizia con l’esaminare alcuni degli elementi più elementari, verifica se i titoli hanno tag appropriati, se utilizzano le keyword in modo produttivo, se ottimizzano i metadati visibili, se la velocità del sito è ottimizzata, se sono presenti pagine con contenuti multimediali e via dicendo.

Dopo aver valutato le informazioni di base, approfondisci l’analisi: utilizzano le pagine AMP? Hanno implementato il protocollo HTTPs?

È importante capire queste cose perché se il tuo sito utilizza un codice meno avanzato o addirittura obsoleto, può essere difficile giocare ad armi pari con i siti web dei competitor ed è per questo che è fondamentale familiarizzare con le tecniche avanzate di SEO (se non si è già esperti sull'argomento).

Se non hai conoscenze più che valide ed approfondite, prendi in considerazione di coinvolgere un professionista del SEO, affinché ti possa aiutare nel sostenere i tuoi sforzi.

4. Controlla i backlink

I backlink sono ancora un parametro influente per scalare le SERP, è quindi opportuno studiare chi si collega e genera link verso i siti web dei tuoi concorrenti.  

C’è un’ampia varietà di modi con cui puoi ottenere informazioni sulle tattiche di link building dei tuoi competitor; uno degli strumenti più utilizzati dagli addetti ai lavori è la piattaforma Ahrefs.

Con questa piattaforma, è possibile analizzare tutti i link che puntano a un determinato sito e persino individuare i picchi improvvisi nel numero di collegamenti in entrata; tutto ciò ti permette di determinare se la fluttuazione è il risultato di una campagna lanciata di recente.  

Questa informazione risulta ben utile in quanto costituisce un indicatore preciso e ci avvisa che il competitor sta producendo qualcosa di popolare tra i consumatori: scoprire cosa stia producendo è utile per competere e creare qualcosa di ugualmente attraente.

Altrettanto utile è prendere nota dell’origine dei link verso il sito web del concorrente, verificare in quale settore opera la fonte e raccogliere qualsiasi altra informazione valida per poi usarle a tuo vantaggio, raggiungendoli con le tue offerte di contenuti e verificando il loro interesse nel collegarsi al tuo sito.  

Ricorda che per ottenere questo risultato il tuo contenuto deve essere migliore di quello che sta producendo la tua concorrenza; questa è la chiave per rovesciare i risultati delle SERP a tuo favore.  

Conclusioni

Il Reverse Engineer nella tua strategia SEO, realizzato attraverso lo studio approfondito della concorrenza, è una tattica incredibilmente preziosa per creare un progetto più consono, utile e produttivo al tuo brand.  

Inizia identificando i player chiave nella tua nicchia di mercato e lavora su di essi, quindi vai a fondo ed analizza cosa stanno facendo.

Se utilizzi questa metodologia in maniera appropriata è probabile che potrai rilevare una scalata significativa nelle SERP dei motori di ricerca.

Pensi che il Reverse Engineer sia una strategia Valida? Sai quali altri strumenti sono ottimi per l'analisi competitiva? Hai voglia di provare questa tecnica? Hai bisogno di un suggerimento? Può esserti utile affidarti ad un esperto? Noi di JooMa siamo a tua disposizione, contattaci… non pungiamo!

Tutti sanno che il processo SEO è lento: non si arriva in cima ad un motore di ricerca (e ci si resta) senza investire tempo, fatica e duro lavoro.

Di contro, è probabile che i siti web più vecchi e consolidati siano più considerati dagli stessi motori, grazie ai numerosi anni di coinvolgimento degli utenti, la logica conseguenza è che quando si parte da zero c’è una dura battaglia da combattere e bisogna considerare che la strada è tutta salita.

In che modo un nuovo sito inizia a competere con i giganti già consolidati?

Come fa un sito Web ad arrivare in cima alla ricerca dei vari motori?

Viene da pensare che non ci sia speranza: nulla di più errato, nel mondo degli algoritmi dei motori di ricerca in costante evoluzione, ci sono alcune azioni fondamentali che è possibile mettere in atto per aumentare la visibilità del sito web appena terminato ed aiutarlo a posizionarsi sempre più in alto (come la famosa pubblicità dell’acqua minerale): ecco alcuni suggerimenti.

Il contenuto è sovrano

I motori di ricerca, ad esempio Google, premiano i migliori contenuti classificandoli al di sopra di ogni altra cosa: in effetti fanno il loro lavoro, ovvero si occupano di fornire dati preziosi ai propri utenti.

Può sembrare semplice, ma l'unica regola fondamentale del SEO è investire in una scrittura di qualità che sia davvero al servizio dei propri lettori nonché aggiornarla il più spesso possibile, in modo che rimanga rilevante ed utile.

Migliore è il contenuto, più è probabile che altre persone lo condividano, si ricolleghino e commentino, il che contribuisce a classificare meglio il sito web e scalare la SERP del motore di ricerca; di contro non si dovrebbe mai lanciare un nuovo sito con contenuti inesistenti o solo poche pagine buttate li, a caso, se si desidera prendere sul serio il problema del posizionamento.

Bisogna assicurarsi che all'inizio del lancio si abbiano a disposizione un congruo numero di ottime pagine e post inseriti sul blog pronte a partire nonché essere pronti a continuare, ad aggiungere contenuti soprattutto nelle prime settimane (e mesi) per contribuire a creare fiducia e autorità nei confronti dei lettori.

Ordina le tue parole chiave e cerca quelle di nicchia

Prima ancora di iniziare a creare contenuti per il tuo nuovo sito web, devi stabilire con precisione gli argomenti sui quali vuoi scrivere: crea un elenco di parole chiave e termini di ricerca che desideri utilizzare e progetta il contenuto basandoti su queste.

Ricorda che gli utenti si rivolgono spesso ai motori di ricerca per fare domande, quindi cerca di rispondere loro in maniera corretta.

Nella ricerca delle parole chiave, non essere superficiale e non essere tentato solo verso termini ovvi: se ti imbatti in concorrenti di un certo livello, loro (e un migliaio di altri) avranno probabilmente un forte “ascendente” su quei termini e potrebbe risultare ben difficile inserirsi nella contesa.

Per cercare di risolvere questo problema, l’unica soluzione è cercare di trovare termini maggiormente “di nicchia”.

Sicuramente utile può essere lo “Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google” dove è possibile cercare le parole chiave a bassa competizione ma con classifiche di ricerca elevate e, di conseguenza, prendere nota delle eventuali lacune da cui potresti trarre vantaggio, quindi puoi mettere a fuoco i tuoi contenuti basandoti su questi termini specifici, tenendo strettamente sotto controllo la crescita del traffico organico.

Di sicuro se riesci a sfruttare un argomento che nessun altro sta trattando (ma che ha un discreto volume di ricerca) potresti arrivare direttamente in cima, davanti agli altri siti, nella nicchia specifica di competenza.

La classifica (SERP) è tutta una questione di semantica

Non bisogna farsi ingannare nel pensare che ripetere le parole chiave e le frasi in tutto il contenuto sia una buona pratica SEO.

Man mano che gli algoritmi dei motori di ricerca (vedi Google) sono cresciuti e sono diventati più sofisticati, hanno affinato l’abilità di individuare i contenuti inappropriati e ridondanti (spam) e questi, chiaramente, sono immediatamente penalizzati.

Il tuo nuovo sito web deve impiegare le parole chiave in modo naturale e mescolarle con frasi e parole simili come ad esempio i plurali, i sinonimi e le parole correlate: un modo semplice, per ottenere un buon numero di nuove frasi è guardare in fondo ai risultati di ricerca di Google dove sono presenti ulteriori suggerimenti.

Viene da se che per un nuovo sito, un linguaggio innaturale o una sovra-ottimizzazione possono essere un percorso pericoloso su cui muoversi; la cosa peggiore, in questa fase, è guadagnarsi una reputazione di spammer già dal primo giorno!

Fai un controllo di integrità del sito web

I motori di ricerca odiano quando i siti sono pieni di errori (bug), lenti nel caricamento e con link interni o esterni a pagine che non esistono.

Inizia con un sito web ben ottimizzato ed una buona velocità di caricamento delle pagine e sarai sicuro di raccogliere subito dei punti per l’indicizzazione.

Nel 2016, le ricerche web via cellulare e smartphone hanno superato per la prima volta quelle fatte con i pc desktop e, se si pensa a quanto si utilizzi il proprio telefono cellulare mentre si è in movimento, è facile immaginare come questo numero sia in fase di costante crescita.

Uno studio del 2016 condotto da Google ha mostrato che il 40% delle persone effettua ricerche solo utilizzando il proprio smartphone; risulta, quindi, fondamentale che la visualizzazione del sito web sia ottimizzata per gli utenti dei dispositivi mobili e sia facile da leggere su un telefono, altrimenti si rischia di perdere immediatamente quasi la metà dei visitatori!

A quanto detto, aggiungiamo che i controlli tecnici SEO prima di pubblicare il sito web on line sono assolutamente ESSENZIALI: ecco alcuni dei principali problemi a cui bisogna prestare particolare attenzione:

• Redirect (la pagina di destinazione deve esistere);
• errori 404 (pagine inesistenti);
• ottimizzazione e velocità;
• canonicalization (contenuti duplicati);
• metadati sulla pagina (loro mancanza);
• struttura e funzionamento dei link interni;
• indicizzazione.

I motori di ricerca stanno migliorando costantemente anche nella funzione di suggerimento delle soluzioni dei problemi tecnici ma, di certo, iniziare con un sito ben ottimizzato offre la possibilità di velocizzare drasticamente la scalata nel posizionamento.

Mostra la tua attenzione gestendo correttamente i link esterni ed interni

Un altro metodo utilizzato dai motori di ricerca per classificare i siti Web è l’analisi dei link, sia in entrata che in uscita.

E’ essenziale che sviluppi in maniera precisa la tua strategia di collegamenti e percorsi interni di navigazione e, per ciò che riguarda i collegamenti esterni, è indispensabile porre l’attenzione nel rimandare a siti Web di qualità, con contenuti eccellenti, ben posizionati in modo organico nonché cercare di stimolare gli stessi nella creazione di link a ritroso verso il proprio sito.

Come già esposto, è fondamentale disporre di un sito meritevole di link ed è vitale che tu costruisca la condivisione dei link nella tua strategia di marketing: senza dialoghi e riconoscimenti è molto difficile competere con siti web storici che hanno avuto anni per intessere relazioni forti ed accumulare link importanti.

I nuovi siti web dovrebbero essere cauti in merito alla creazione di link, in particolare bisognerebbe evitare tutto ciò che possa sembrare troppo ottimizzato o mirato: cerca di resistere alla tentazione di scambiare link “dove capita capita” bensì cerca di creare link naturali e di qualità.

È tempo di socializzare

Bisogna porre l’attenzione non solo sui siti che possono aiutarti a costruire link bensì rivestono altrettanta importanza anche i social media: inizia a condividere i tuoi contenuti su Facebook, Twitter, Instagram e quant’altro (condividendo soprattutto l'URL del tuo sito web) e crea link che rimandano alle tue pagine social anche dal tuo sito web per ottenere immediatamente maggior traffico.

Maggiore è il numero di condivisioni e interessi che il contenuto dei tuoi post trasferisce sui social media, migliore è il SEO, quindi rendi ben visibili e dai rilevanza, sul tuo sito, ai pulsanti che creano link verso le tue pagine social.

Per i nuovi siti, assicurati che le così dette API relative agli Open Graph funzionino correttamente, evitando, così, fastidiosi problemi di condivisione: per esempio puoi eseguire un debug relativo a Facebook utilizzando gli strumenti per sviluppatori.

Coinvolgi esperti esterni

Costruire un blog decente pieno di contenuti interessanti è un ottimo modo per costruire velocemente la tua reputazione online, una delle strategie per cogliere questo obiettivo è quella di coinvolgere maggiore audience stilando contenuti che citano o coinvolgono esperti esterni. Chiaramente la selezione deve essere accurata e bisogna assicurarsi innanzitutto che gli esperti abbiano un seguito decente nonché propongano ai loro lettori argomenti interessanti.

Una volta pubblicati i post sul blog, chiedi loro di ricambiare l’attenzione inserendo un link sul proprio sito e sui social che dia visibilità al post nel nostro sito web o blog!

Utilizza senza parsimonia i media

Oltre ai link, i motori di ricerca prediligono le ricerche per i diversi tipi di media.

Usa le immagini (assicurati che siano etichettate correttamente), i video, le infografiche, e qualsiasi altra cosa tu possa ritenere utile ed appropriato per rendere i tuoi contenuti visivamente più interessanti nonché anche più ricercabili.

Continua ad analizzare

Una delle cose fondamentali da ricordare sul SEO è che non termina mai.

Il modo in cui i motori di ricerca operano è in continua evoluzione e genera continuamente nuova competizione è necessario, quindi, essere in cima alle classifiche e tenere costantemente d'occhio i cambiamenti.

Se hai acquistato un'attività di e-commerce o ti sei impossessato di un sito esistente con la sua storia e i suoi contenuti, valorizza al massimo ciò che è già presente e non buttare via tutto con la tua nuova strategia. Non appena noti cambiamenti, integra i contenuti con nuove informazioni e lavora continuamente per migliorarli.

Secondo un test di Backlinko, l'aggiornamento e la ripubblicazione dei vecchi post del blog con contenuti e immagini nuove e migliorate portano ad un aumento del traffico organico fino al 111%.

In un'epoca in cui Google gestisce almeno 2 trilioni di ricerche all'anno è fondamentale che le nuove attività siano visibili. Se desideri ottenere una rapida indicizzazione del tuo nuovo sito Web, devi essere consapevole di ciò che il tuo pubblico sta cercando nonchè assicurarti di rispondere, in maniera conforme, a tutte le richieste di ricerca sui motori; in particolar modo hai bisogno di contenuti incisivi che sfruttino appieno tutte le tue parole chiave e possano risultare vincenti in qualsiasi competizione. Inserisci come punto fermo nella tua strategia l’esigenza di rimanere informato sui cambiamenti di comportamento dei motori di ricerca, per adattare ed aggiornare continuamente i tuoi contenuti affinchè siano il più possibile freschi e SEO-friendly. Infine, puoi affidarti a JooMa, che ti potrà aiutare nello stilare la strategia SEO migliore per il tuo sito web o per il tuo e-commerce.